Co to jest media plan i jak go zbudować.
Media plan to dokument, w którym określamy sposób i niezbędne zasoby, jakie zostaną wykorzystane w kampanii reklamowej w celu dotarcia do grupy docelowej. Media plan jest niezwykle istotny dla skutecznego i efektywnego wykorzystania budżetu oraz osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych. W tym artykule omówimy, czym dokładnie jest media plan i jak go zbudować krok po kroku.
Czym jest media plan?
Media plan zawiera szczegóły dotyczące strategii marketingowej całej firmy lub np. konkretnego produktu czy usługi. Wyszczególnione są w nim poszczególne media oraz harmonogram emisji reklam, alokację budżetu, grupę docelową i cele kampanii. Celem media planu jest maksymalizacja efektywności kampanii poprzez dostarczenie odpowiednich komunikatów marketingowych właściwej grupie odbiorców w optymalnym czasie i miejscu.
Jak zbudować media plan?
- Zdefiniuj cele kampanii. Pierwszym krokiem jest określenie celów kampanii reklamowej. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, dotrzeć do nowej grupy docelowej, zwiększyć sprzedaż lub promować nowy produkt? W każdym z tych przypadków forma reklamy, jej częstotliwość, sposób wykonania oraz czas działa będą znacząco się różnić. Dlatego wyraźnie sformułowane cele pomogą w dalszym planowaniu działań reklamowych i monitorowaniu wyników.
- Następnie dokładnie zdefiniuj grupę docelową, do której kierowana jest kampania. Określ demografię, zainteresowania, styl życia, zachowania zakupowe i inne czynniki, które pomogą Ci dostosować komunikat reklamowy do oczekiwań odbiorców. Dokładne analizowanie grupy odbiorców pozwala na efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego poprzez uniknięcie działań, które nie będą skuteczne w tej sytuacji. Niezwykle ważne jest, aby na bieżąco analizować potencjalnych klientów i dostosowywać się do zmian, które zachodzą.
- Na podstawie analizy grupy docelowej oraz budżetu wybierz odpowiednie media, które będą najbardziej efektywne w dotarciu do Twojej grupy docelowej. Zastanów się czy lepiej postawić na media społecznościowe, a może tradycyjną reklamę telewizyjną. Być może dobrą decyzję będzie reklama na billboardzie? Dopasuj kanały komunikacji do produktu, grupy docelowej oraz możliwości finansowych..
- Określ budżet reklamowy. Na tym etapie określ dostępny budżet reklamowy i podziel go pomiędzy wybrane wcześniej kanały komunikacji.. Zwróć uwagę na koszt mediów, popularność kanałów reklamowych oraz oczekiwane wyniki. Pamiętaj, aby przy planowaniu budżetu uwzględnić koszty produkcji materiałów reklamowych.
- Stwórz harmonogram emisji reklam. Kolejnym krokiem jest stworzenie harmonogramu emisji reklam. Określ, kiedy i jak często reklamy zostaną wyemitowane w poszczególnych mediach. Warto uwzględnić sezonowość, ważne wydarzenia czy trendy, które mogą wspomóc działania kampanii marketingowej.
Nie tylko dla dużych firm.
Powyższe wyjaśnienia mogą sprawiać wrażenie, że pisanie media planów jest dla dużych marek i ogromnych budżetów. Nic bardziej mylnego! Oczywiście profesjonalnie napisany media plan jest bardzo cennym źródłem informacji i pomaga ułożyć strategię. Jednakże jeśli nie masz wolnych środków na zatrudnienie profesjonalisty, to spróbuj ułożyć taki plan samemu. Zapewnij Ci to większą kontrolę nad wydatkami związanymi ze strategią marketingową, a jednocześnie zmusi Cię do uważnego przemyślenia kwestii reklamy. To jednocześnie zapewni Ci lepszy sukces niż ładowanie pieniędzy w marketing bez ładu i składu.